一、找准活动主题的“甜区”
去年春节，某连锁超市推出“代寄年货给父母”服务，帮外地务工人员打包邮寄年货。这个戳中都市人情感软肋的创意，让他们的百度搜索指数当月暴涨237%（数据来源：《2023零售业情感营销白皮书》）。好的活动主题应该像外婆熬的鸡汤——既暖胃又暖心。
温度计法则：测量活动与受众的情...
上周陪闺女搭积木时突然发现，这个小不点竟然能自己对照说明书完成三层小楼了。老母亲激动得差点打翻奶茶，这不就是咱们整天念叨的「独立性」吗？原来藏在玩具箱里的秘密武器这么多！
一、玩具活动教会孩子的生存必修课
儿童发展专家埃里克森的研究显示，3-6岁正是自主性发展的黄金期。那些被咱们嫌弃占地方的玩具，这时...
上个月路过小区门口的咖啡店，看见店员正踮着脚往玻璃窗上贴促销海报。红底黄字的"买一送一"在阳光下格外扎眼，可店里依然只有三两个顾客。这让我想起老王说他上个月策划的商场周年庆，花了二十万做的AR互动装置，最后连成本都没收回来。
一、为什么你的活动总在打水漂？
很多市场部同事的电脑里都躺着这样的文件夹："未完...
为什么你的自制皮肤总差口气？
上周五深夜，我在游戏论坛看到个热帖："耗时三个月做的逆羽星空皮肤，玩家下载量不到50次"。点开视频的刹那我就明白了问题所在——角色挥动羽刃时，机械音效像是用铁锅炒石子，触发被动时的台词更是直接从原版剪辑的。这就像精心烘焙的蛋糕最后撒了把盐，再好的视觉设计也架不住声音的违和。...