如何制定一个完整的营销活动价格策略？
上个月隔壁奶茶店王老板跟我说："搞促销活动就像玩跷跷板，定高了没人买，定低了亏本赚吆喝。"这话让我想起去年帮某母婴品牌设计定价方案时，市场部小李熬夜做的满减方案，最后因为毛利测算失误，反而让公司每单倒贴3块钱。今天咱们就来聊聊，怎么才能把这"价格跷跷板"玩得又稳又好。
一、先摸清市场底牌
记得第一次去菜市...
营销
全年打包活动营销：品牌如何在365天持续抓住用户注意力？
上个月，星巴克樱花季限定杯刚下架，瑞幸的椰云系列又冲上热搜。消费者还没从618的快递堆里爬出来，双11预售的短信已经塞满手机。这种全年无休的品牌攻势，正在成为头部企业的标准操作——据《2023年艾瑞咨询品牌营销趋势报告》显示，采用全年打包营销策略的品牌，客户留存率比传统季节营销高出42%。
为什么品牌都在抢...
皮肤铮在游戏推广与营销中的隐藏力量
周末去朋友家做客，他家上初中的孩子正捧着手机玩《王者荣耀》，突然激动地大喊："爸快看！我刚抽到的凤求凰皮肤！"这个场景让我突然意识到，游戏皮肤早已不只是虚拟装扮，而是成为了撬动玩家情感的魔法钥匙。
一、皮肤铮如何改变游戏生态
根据Newzoo《2023全球游戏市场报告》，角色外观定制类付费项目贡献了移动游...
周末逛超市时，总能看到促销区挤满抢购的大爷大妈。他们熟练地计算满减门槛，相互传授凑单心得——这种场景背后，其实藏着营销活动设计的大学问。当咱们把目光转向线上，淘营销活动同样面临关键课题：如何在保证商家利益的前提下，让更多人轻松参与。
传统门槛设计的三大硬伤
去年双11期间，某女装店铺推出「满800减150」活动，最终发现参与用户中，有72%的订单金额卡在780-820元区间。这说明什么？消费者不是不愿消费，而是被门槛卡住了脖子。
硬伤一：一刀切式门槛
新手用户面对高额满减望而却步
忠实客户缺乏升级动力
中间群体凑单流失率高达...
电信营销活动中的创意元素：让用户从「收到短信」变成「主动参与」
上周路过营业厅，看到门口排队的叔叔阿姨举着「预存话费送空气炸锅」的牌子，忽然想起十年前电信促销还停留在「充100送30」的年代。现在的营销人员啊，真是把「创意」玩出了花——就像我家楼下早餐店，油条还是那个油条，但配上现磨豆浆和猫咪主题包装盒，销量直接翻倍。
一、节日主题里的「小心机」
去年中秋节，某运营商...
营销活动中的版权保护：这些坑我帮你们踩过了
上周和老王喝酒，他愁眉苦脸说公司刚收到律师函——市场部在促销海报里用了网上下载的插画，原作者索赔8万。这事儿让我想起去年双十一，隔壁奶茶店因为自创的"星冰乐同款字体"被字体公司盯上，最后赔得比赚得还多。今天咱们就唠唠，营销活动里那些防不胜防的版权雷区，到底该怎么避。
一、法律层面的防护网
上个月参加行业交...
淘宝营销活动中的多语言市场拓展：如何让全球买家爱上你的店铺？
最近跟几个做跨境电商的朋友喝茶，老张突然拍着大腿说："你们知道吗？我在淘宝上卖义乌小商品，上个月居然接到冰岛买家的订单！"一桌子人都笑开了，但笑着笑着就发现，这背后藏着个新趋势——淘宝的国际版图正在悄悄扩大，而多语言市场拓展就是那把打开全球商机的钥匙。
一、淘宝的国际面孔：不只是中文平台
记得去年双11，...
营销活动游戏设计：让顾客玩着就把钱掏了
上周路过小区超市，看见收银台排着长队——不是打折促销，而是有个转盘游戏。张大妈转到了"鸡蛋买一送一"，笑得合不拢嘴；隔壁老王抽到"酱油八折券"，立马折回去拎了两瓶。这让我想起去年帮奶茶店设计的集章卡活动，三个月复购率涨了40%。今天咱们就聊聊，怎么把游戏环节设计得跟磁铁似的，让顾客来了就不想走。
一、游戏设...
瑜伽馆开业活动：如何用体验式营销打开市场
清晨七点的阳光刚爬上瑜伽馆的玻璃幕墙，王姐就带着两个老姐妹在门口探头张望。这家筹备中的瑜伽馆还没挂招牌，三个中年妇女却像发现似的，对着门口的预售海报拍了十几张照片。"转发朋友圈就能领周卡？这个划算！"她们的对话，恰好揭示了体验式营销最朴素的逻辑。
一、为什么传统开业促销越来越不管用？
南京路某瑜伽馆去年开...
线下品牌推广活动如何与线上营销结合？这5招让流量翻倍
上周末路过商场时，我看到某奶茶品牌正在做试饮活动。穿着粉色围裙的店员边递样品边提醒："拍照发小红书能再领一杯哦！"这种熟悉的场景让我想起三年前帮餐饮店策划推广时，老板坚持要把预算全砸在传单和路演上的往事——现在连街边煎饼摊都懂得用抖音直播揽客了。
一、活动还没开始，线上已经热起来
去年某国产运动品牌的新品...